Optimización SEO on-page y off-page

Dentro de la optimización para los motores de búsqueda (SEO),hay diferentes aspectos a tener en cuenta.
Estos podrían clasificarse en primera instancia en dos grandes grupos, la optimización que debemos hacer en nuestra página, llamada optimización on-page, y la que ocurre fuera de la misma, o optimización off-page.

Es optimización SEO on-page toda aquella que realizamos en nuestra página a efectos de mejorar nuestro posicionamiento.
Repasamos algunas a modo de resumen:

• Uso de los encabezados h1, h2, h3, etc. para destacar títulos y subtítulos.
  Resulta importante no abusar de estos, pero sí utilizarlos para destacar palabras clave.
  Es importante también el uso de la negrita para jerarquizar algunas palabras de nuestro interés en el contenido.


• Utilizar urls amigables.
  En el caso de Blogger esto ya es así por defecto, en el caso de Wordpress debe configurarseadecuadamente.
  Las urls llenas de variables no son tan efectivas como las que están optimizadas.
  Siempre será mejor esto:
  http://www.e-nomad.net/p/herramientas.html
  que esto:
  http://www.e-nomad.net/p?ent=124&id=234717727.


• Agregar la etiqueta de título (title) y usarla correctamente.
  Esto implica darle a cada página un título descriptivo, que ayude a su posicionamiento, y que sea único de cada página.
  Tener en todas las páginas del sitio el título "La web de Fulanito" no será tan útil como si cada página llevara por título el tema del que trata.


• En caso de ser posible, crear un sitemap y subirlo a nuestro servidor.
  Ya sabemos que en el caso de querer subir un sitemap para Blogger esto no es posible, pero hay alternativas para subsanarlo.


• Optimizar nuestros enlaces internos.
  Es importante enlazar nuestras páginas internas para que todo el sitio se indexe correctamente, y se distribuya el PageRank por las diferentes páginas.
  Es importante además al realizar los enlaces internos, utilizar correctamente los textos de anclaje del link para reforzar la relevancia de las palabras que deseemos posicionar en esas páginas.


• Optimizar los enlaces externos.
  Si queremos mejorar nuestro posicionamiento, debemos controlar el número de enlaces salientes, y utilizar el atributo "nofollow" cuando sea posible hacerlo.
  Un ejemplo claro son los banners donde nos pagan por click o por afiliados, y no por el link propiamente. No tiene sentido transferir PageRank a un sitio que nos pagará por otros conceptos.


• Mantener la página lo más liviana posible.
  Optimizar correctamente el tamaño de las imágenes, no abusar de estas, y mantener el código HTML lo más limpio posible, ya que desde hace algún tiempo la velocidad de carga es una variable más de posicionamiento.


• Optimizar las imágenes utilizando los atributos alt y title, incluyendo allí las palabras clave de nuestra conveniencia.
  Si de posicionar contenido se trata, estos atributos son un elemento más en ese sentido.


• Titular los posts de nuestro blog con palabras y frases que nos ayuden a posicionar el contenido.
  A veces se toma el camino de titular las entradas con alguna frase ingeniosa pero que no dice nada del contenido del artículo. Puede ser una opción válida para un blog personal, o literario, pero si queremos posicionarnos correctamente sería buena idea comenzar por un título descriptivo.

Hay muchos otros aspectos a tener en cuenta al momento de optimizar nuestras páginas, esta lista son apenas algunas, sobre las que en algunos casos volveremos en otros posts ya que merecen un capítulo aparte ellas solas.

Por otra parte tenemos, como mencionábamos, la optimización SEO off-page, que es la que ocurre fuera de nuestro sitio.
Esta consiste básicamente en procurar links hacia nuestro sitio que agreguen PageRank y relevancia a nuestra página.
Esto implica enlazar a nuestro sitio desde páginas con un PageRank importante, y hacerlo utilizando adecuadamente el texto del link, o anchor text.
Así, si incluímos nuestro sitio en un directorio, será importante hacerlo en la categoría que mejor se ajuste a nuestros contenidos; si incluímos el link hacia nuestro sitio en una firma de un foro, que el link del texto sea relevante, y no simplemente el nombre de nuestro blog.

También entraría dentro de la categoría de off-page el dar de alta en buscadores nuestro sitio, así como el envío de nuestro sitemap a los motores de búsqueda.