Compra y venta de links

Desde que Google apareció en escena con su PageRank para valorar los sitios, existe la práctica de comprar y vender links para sacar provecho de ello.
Ya existía la práctica de comprar y vender links y banners, pero ésto tenía relación con el tráfico. El objetivo de los enlaces comprados o vendidos era atraer visitas desde un sitio de buen tráfico hacia otro.

Pero con la aparición del PageRank de Google entró en juego una nueva variable: la del traspaso de PageRank de un sitio a otro.
A partir de allí aparece el negocio de comprar y vender links para "inflar" el PageRank de los sitios, y obtener así una mejor ubicación en los resultados de Google.

Quien tiene un nuevo sitio que desea posicionar, compra enlaces desde sitios con un PageRank interesante para incrementar el propio, sin importar si estos traen tráfico o no, y a su vez quien tiene un sitio con un buen PageRank vende enlaces y obtiene un beneficio económico monetizando su sitio.
Se creó así una relación de mutua conveniencia entre quienes compran y venden links.
El único problema es que Google no permite que se vendan links a efectos de incidir en el posicionamiento de una página.
La compra y venta de links está explícitamente prohibida por Google, y los sitios infractores que son descubiertos, son penalizados.

Como ya vimos, Black Hat SEO es el término que se utiliza para describir a quienes practican estas actividades contrarias a las políticas de los buscadores.
La compra y venta de links es utilizada incluso por algunos SEO que aseguran utilizar técnicas White Hat exclusivamente.

El concepto es bastante sencillo, y lo que puede tener variantes es su implementación.
Hay foros donde uno puede encontrar mensajes que dicen vender enlaces en determinado sitio, y dan la URL y el precio por link abiertamente.
Utilizar métodos así es hacer unos buenos méritos para ser descubierto.
Por eso no es conveniente salir a decir públicamente que vendes links en esta o aquella página, así como tampoco es buena idea comprar links a vendedores poco cuidadosos.

Las formas existentes a grandes rasgos son dos, una que consiste en vender y comprar directamente (y discretamente), a través de foros dedicados a ello por ejemplo, y la otra es recurrir a intermediarios.
Esta es la práctica más extendida por su comodidad.

El método habitual en estos casos en caso de querer vender links es registrarse en las páginas de estas empresas dedicadas a la intermediación, y presentar las páginas en las que deseamos vender, y especificar cuántos links deseamos vender en cada una de ellas.
Esas páginas son evaluadas, aceptadas o rechazadas, y en caso de aceptación nos fijan un valor por link, que es lo que nos pagarán por cada enlace.
Lo habitual es que del valor total que paga quien compra el enlace, un 50% sea para nosotros, y el restante 50% para el intermediario.
He visto sin embargo algunas empresas, especialmente alguna que trabaja en el mercado español, paga el 40% del valor de venta.

Una vez aceptan nuestra página nos dan un código que debemos incluír en nuestro sitio, y a partir de allí no debemos preocuparnos más del asunto, ya que los links son publicados automáticamente.
Normalmente podemos, con estas empresas definir sin embargo, qué tipo de links no deseamos que aparezcan en nuestro sitio, ya que tener enlaces a sitios para adultos o páginas de apuestas puede conspirar contra el perfil que creamos mejor para nuestra web.

Hay riesgo de ser descubierto y castigado por Google por vender links ?
Siempre habrá riesgo, lo que podemos hacer es minimizar la posibilidad de ser descubierto si lo hacemos.
Si vamos a tener una página dedicada a hablar de estos temas, tal como este sitio, no será una idea muy astuta vender enlaces allí entonces (ni tampoco comprarlos).
Tampoco conviene agrupar estos links en una sección y titular esa sección de forma que sugiera que son enlaces vendidos, o mostrar en la misma página que vendemos enlaces, publicidad o links de afiliados a páginas que se dedican a la intermediación en la venta de links.

Cómo se cobra ?

En caso de tratar directamente, se acordará la forma de mutuo acuerdo entre las partes, siendo lo habitual que se estipule el pago por adelantado mes a mes, o por trimestre. Plazos más largos no son muy convenientes para ninguna de las dos partes, ya que si el PageRank variara (cosa que en 6 meses o un año son probables), uno de los dos podría verse perjudicado.

Si se hace con una empresa intermediaria, dependerá de cuál sea, pero lo habitual es que a mes vencido nos depositen el dinero generado en nuestra cuenta de PayPal.
Algunas empresas lo hacen cada mes sin importar la cantidad, otras nos pagan siempre que nuestros ingresos estén por encima de determinado monto, y si no se acumula para el siguiente mes.

Empresas dedicadas a este rubro hay varias, y obviamente no he probado cada una de ellas personalmente, aunque sí tengo experiencia con algunas de ellas, por lo que iremos en el futuro viendo en más detalle las que sean a mi entender más serias y convenientes a la hora de proponernos monetizar nuestro blog con este sistema.

Black Hat SEO

Son múltiples las técnicas de posicionamiento que buscar explotar al máximo las características de los buscadores para obtener beneficios.
Se llama Black Hat al conjunto de estas técnicas no aceptadas por los buscadores por considerarlas poco éticas.
De ser utilizadas, los sitios "infractores" pueden ser castigados, pudiendo, por ejemplo, perder PageRank, o hasta ser eliminadas del índice del buscador.

Google por citar el caso más relevante, establece una serie de directivas para webmasters, donde sugiere una serie de reglas a seguir y establece lo que no está permitido hacer.

En oposición al Black Hat SEO tenemos el White Hat SEO, que obviamente consiste en cumplir con los preceptos fijados por los buscadores como "legales".
El asunto es que la línea que divide lo permitido de lo que no lo está, muchas veces es bastante difusa.
El mismo Google considera mal hacer algunas cosas "en exceso", pero como cualquiera sabe, decidir dónde comienzan o acaban los excesos no siempre es sencillo ni obvio.

En uno de mis sitios, por ejemplo, me ha ocurrido algo bastante gracioso.
Desde hace algunos meses comencé a recibir, a través del formulario de contacto del sitio, spam de una empresa que asegura que si les contrato ubicará a mi sitio al tope de los resultados de Google.
Para empezar dicho sitio ya está a tope de los resultados de Google en las cadenas de búsqueda que me interesan.
Pero lo más gracioso es que quienes me bombardean insistentemente con spam, dicen que para posicionar mi sitio utilizarán técnicas de White Hat exclusivamente. Habría que preguntarles si el spam figura entre esas técnicas White Hat.