SEO en Google

En los últimos meses Google ha hecho dos grandes actualizaciones de su algoritmo, a las que ha llamado Panda a la primera, y Penguin a la segunda, que se pusiera online el pasado 24 de abril.

Estos cambios han significado seguramente un dolor de cabeza para quienes hayan visto a algunos de sus sitios caer, tanto en su PageRank como en su posición en las páginas de resultados de Google.

El objetivo de estos cambios de algoritmo son siempre los mismos, cambiar las reglas de juego para prevenir que dicho algoritmo sea manipulado por los SEO expertos.

Quienes al parecer han sufrido más con la llegada de Penguin fueron aquellos que tuvieran sobreoptimizados los links entrantes.

Si Google detecta un gran número de backlinks con un texto ancla que se repite una y otra vez, que consiste en palabras o frases clave existe la posibilidad de que nuestro sitio sufra una caída en su posicionamiento.

En cambio al parecer los backlinks que tienen como texto ancla cosas como "click aquí", "visite esta página", o simplemente una marca (para nuestro caso por ejemplo "e-Nomad") no han sufrido con las nuevas reglas de juego, e incluso en algunos casos se han beneficiado, subiendo varios escalones en las SERP.

Habrá entonces que modificar algunas estrategias, por ejemplo diversificando al máximo posible los texto ancla de nuestros links entrantes.

Crear backlinks gratis

Hemos visto en anteriores artículos algunas formas de obtener backlinks, que para mejorar el posicionamiento SEO es parte fundamental del trabajo.

Si bien los más valiosos backlinks los conseguiremos escogiendo las páginas por su autoridad, PageRank, y temática, y esto muchas veces nos exige hacer el trabajo manualmente, también existen herramientas y trucos para conseguir gran cantidad de links hacia nuestro sitio de manera automatizada.
Obviamente la mayor parte de las veces estos links tienen muy poco valor si lo comparamos con los conseguidos por otros métodos, pero algo suman, más por su cantidad que por la calidad de los mismos.

La mayoría de estas herramientas para enviar automáticamente nuestro link son pagadas, pero existen también algunas alternativas gratuitas, y hoy veremos una de ellas: Free Backlink Tool.

Cómo funciona ?

Es una página en la que agregamos nuestro link, y este es enviado a una cantidad de sitios web dedicados fundamentalmente al análisis de visitas y otras estadísticas. Cada uno de esos envíos crea una página en esos sitios con los datos de nuestra web, y un enlace, el backlink que estamos buscando.
Esas páginas, aunque están allí, no han sido indexadas por los buscadores, es por ello que a cada una de esas páginas recién creadas se les hace un ping para facilitar su indexación, ya que para que sirvan de algo es necesario que Google "descubra" que esas páginas tienen un link hacia nuestra web y comience a considerarlas backlinks.

Para utilizar este servicio gratuito hay que ingresar en esta página y escribir el link de nuestro sitio en el campo del dominio, dejando activada la opción "Ping results".
Para cerrar la página hay que esperar a que termine de enviar toda la información, cosa que demandará varios minutos, ya que envía nuestro link según dice allí a unos 500 sitos.
Existe la opción de pagar por el servicio en su versión Premium que allí ofrecen, donde los links serán más de 2000, aunque no lo he probado ni puedo asegurar que los resultados justifiquen el pago.

El anchor text de los enlaces nofollow

La principal función de los enlaces Nofollow es la de no traspasar PageRank de una página a otra.
Se supone que los motores de búsqueda ignoran estos enlaces, y no los tienen en cuenta, no los siguen, como si no estuvieran allí.
De hecho cuando repasamos los backlinks de una página, los enlaces Nofollow son ignorados, y no aparecen considerados.

Hasta aquí la cosa es clara, pero qué ocurre con el anchor text de los enlaces Nofollow ?
Vimos que este texto cumple una función fundamental en el posicionamiento, independientemente del PageRank; pero los beneficios del texto de anclaje se extienden a estos enlaces que deben ser ignorados por los buscadores ?

Según Google, los enlaces Nofollow son ignorados en todos sus aspectos como si no existieran, y esto se extiende también a los efectos del texto de anclaje, que no será tomado en cuenta.

Matt Cutts agregó en un artículo que los enlaces nofollow no pasan anchor text, excepto cuando hay errores al indexar algunas páginas, errores que según él son rápidamente subsanados.

Sin embargo, aunque no hay opiniones unánimes sobre esta cuestión, muchos expertos en SEO aseguran que el anchor text sí se propaga, aún en los enlaces de este tipo.

No se trata de una cuestión menor, ya que es sabido, por ejemplo, que las redes sociales, que tienen enorme impacto sobre el tráfico hacia las páginas que enlazan, utilizan en su mayoría links "nofollow".
Si independientemente de no obtener PageRank, recibimos los beneficios de los textos de anclaje, estos enlaces son igualmente útiles a la hora de posicionar nuestras páginas, si utilizamos nuestras palabras clave adecuadamente.

Google Instant y SEO

Desde hace algunos días podemos disfrutar o sufrir (según cómo se lo vea) una nueva funcionalidad de Google: Google Instant.

Qué es Google Instant ?

Es esa nueva característica del buscador de Google, mediante la cual nos va sugiriendo posibles cadenas de búsqueda mientras las vamos escribiendo.
Algunos usuarios consideran esto muy práctico, a otros les resulta un verdadero fastidio y optan por desactivarlo.

La idea es, según la gente de Google, que como nuestro ojo va mucho más rápido que nuestra capacidad de tipear letras, estas sugerencias pueden en muchos casos acelerar nuestras búsquedas, al reducir el tiempo necesario para introducir la cadena de búsqueda completa.


La noticia ha provocado reacciones diversas en diferentes medios, algunos dedicados al SEO, que han analizado el hecho con seriedad, y otros no especializados, que en algunos casos trivializan el tema hasta desvirtuarlo por completo.

Uno de estos casos que me resultó hasta cómico, si no fuera porque quizás algún distraído lo lea y crea los disparates que allí se dicen, fue el publicado en el País de España el 10/09/2010, donde pueden leerse cosas como esta, al referirse a esta nueva característica de Google:

"(...) Los 'SEO', expertos en situar palabras en lugares privilegiados en la red, no podrán hacer juego sucio.".

En primer lugar muestra una ignorancia fenomenal sobre el significado de los términos que utiliza, donde asume por ejemplo que "SEO" tiene connotaciones negativas relativas al "juego sucio", cuando Google mismo utiliza ese término aludiendo a un recurso válido para mejorar el posicionamiento de páginas web, dando incluso consejos sobre SEO.

En segundo lugar parece pensar que porque Google ofrezca esta característica será una especie de fin de los tiempos para quienes se dedican al posicionamiento web, una ingenuidad propia de quien no tiene ni idea de cómo funcionan las cosas.
Cada cambio en la forma de mostrar los resultados de los buscadores, especialmente Google, ha provocado un cambio en las técnicas SEO a ser utilizadas, pero de allí a terminar con el SEO mismo hay una distancia considerable.

Es fácil darse cuenta que si cuando buscamos "juegos", y Google nos sugiere "juegos gratis, juegos online, juegos de vestir,...", etc., seguirá habiendo interés de posicionarse fuertemente por esas cadenas de búsqueda, y los SEO apuntarán allí sus energías.

Será cuestión de tiempo para poder analizar qué tanto impacto tenga esta nueva característica en las costumbres de navegación de los usuarios, y por ende qué nuevos métodos SEO sean necesarios para conseguir un buen posicionamiento teniendo en cuenta estas nuevas reglas de juego, eso en caso de que hayan nuevas reglas y no siga todo más o menos igual que ahora.

Optimizar la plantilla de Blogger: el título

Veíamos días atrás que un detalle importante a la hora de optimizar nuestro blog es el título.
Lo ideal es tener títulos diferentes para cada página, y que este refleje el tema de esa página.

Quienes usamos Blogger como plataforma para nuestro blog sabemos que por defecto Blogger mostrará el nombre de nuestro sitio en la página principal, y el nombre de nuestro sitio, seguido de dos puntos y el título de la entrada, en caso de estar en una página interior, como las de cada post o cada página independiente.

Aunque esta forma de construir el título de las páginas funciona bastante bien, no es la ideal, ya que como vimos, el número de caracteres a mostrar es limitado.
Por ello podemos hacer un pequeño cambio en nuestra plantilla, de forma que en las páginas interiores se muestre el título de la entrada en lugar del nombre del blog.

Para ello debemos buscar en nuestra plantilla la siguiente línea de código:

<title><data:blog.pageTitle/></title>

Esta línea dará por resultado que se muestre el título de la página de la siguiente forma:

Nombre del blog: Título de la entrada

Debemos entonces reemplazarla por lo siguiente:

<b:if cond='data:blog.pageType == "index"'>
<title><data:blog.title/></title>
<b:else/>
<title><data:blog.pageName/></title>
</b:if>

Hecho este cambio y guardada la plantilla, tendremos unos títulos de página mucho mas eficientes para ser indexados.
Vale la pena recordar entonces, que como mostraremos el título de la entrada como título de la página, deberemos cuidar la elección de palabras en esos títulos, procurando usar las palabras claves por las que deseemos posicionarnos.

SEO on page: título, descripción y URL

Como ya vimos, llamamos optimización SEO on page a la que llevamos a cabo en nuestro propio sitio a efectos de conseguir un buen posicionamiento en los buscadores.

Uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta (podría considerarse quizás el más importante de todos), es el título de cada página.
El texto contenido entre estos tags de HTML <title> </title> será el que aparezca luego en las páginas de resultados de los buscadores (SERPs = Search Engine Results Pages).
También será el título el que figure como texto de anclaje cuando nuestro sitio aparezca en la mayoría de las redes sociales.
Aparecerá asimismo en la barra superior del navegador, o como título de la pestaña.

Por esta importancia, debemos cuidar determinados detalles a la hora de definir qué título utilizar.
En primer lugar, lo ideal es que cada página tenga su propio título, y que éste contenga las palabras o frases clave por las que queremos posicionarnos.
Esto mejorará el posicionamiento de cada página, lo que redundará en un beneficio para todo el sitio. Un título único que se repita en todas las páginas nos limitará mucho más que si va variando y adecuándose a los contenidos que se estén mostrando.

Otro aspecto del título a tener en cuenta es su extensión.
Según Seomoz, página de referencia en estos temas, Google utilizará solamente los primeros 66 a 69 caracteres de nuestro título y Bing entre 67 y 72 caracteres.
Yahoo! utilizaba menos, pero desde que utiliza a Bing como motor de búsqueda conviene utilizar al buscador de Microsoft como parámetro.
Esto implica que nuetro título no debería superar los 66 caracteres para tener una longitud óptima para estos buscadores.

Convendrá de todas formas que nuestras palabras clave aparezcan lo más al comienzo del título que nos sea posible, esto nos asegurará que estas palabras aparezcan siempre en el anchor text de nuestro sitio, aún si se toma una longitud inferior del título para ser mostrada.


Otro aspecto a considerar es la descripción, que estará incluída en la correspondiente metaetiqueta:
<meta name="description" content="Descripción de página" />
Este texto, como ya habremos visto, es el que aparece en ocasiones como descripción de nuestro sitio en las SERPs.
También aparece en algunas redes sociales, tales como Facebook cuando nuestro sitio es recomendado allí por un usuario.

Volviendo a los datos de Seomoz, Google utilizará entre 156 y 158 caracteres de nuestra descripción, mientras que Bing entre 176 y 184.
Para guardar una buena compatibilidad con ambos entonces, nuestra descripción no debería exceder los 156 caracteres.
También aquí será buena idea incluir nuestras palabras clave, aunque no conviene simplemente enumerar una lista de palabras, sino darle una redacción que resulte razonable para quienes la lean y les invite a entrar en nuestro sitio, ya que no será usado sólo por los motores de búsqueda.
Sería también aquí óptimo que cada página del sitio tuviera su propia descripción, y que ésta reflejara el contenido de esa página.

La descripción no es un factor tenido en cuenta por Google en su ranking, pero como esta descripción puede aparecer luego en otros sitios junto al título y un enlace a nuestras páginas, es en general conveniente dedicar algo de tiempo en optimizarlo.

Para tenerminar por hoy, tenemos la URL, otro aspecto a tener en cuenta.
Google mostrará los primeros 75 a 92 caracteres de nuestra URL, mientras que Bing entre 91 y 94, así que deberíamos a la hora de escoger un dominio, procurar que este sea lo más breve posible para que luego la URL de nuestras páginas pueda ser mostrada completa.
De todas formas, y si bien la brevedad puede ser ventajosa, tambié lo será incluir alguna palabra clave en las URL.
Esto podremos hacerlo con el dominio, o con la URL de cada página.
Conviene evitar aquí los dominios IDN, o sea, los que incluyen caracteres "especiales", que aunque ahora pueden formar parte de los nombres de dominio, no resultan tan eficaces para posicionarlos.
En lo posible habrá que evitar las direcciones de páginas que incluyen variables, y de ser necesario, que sean las menos posibles, ya que para los buscadores resultan más difíciles de indexar, y podrían ser ignoradas.
Los usuarios de Blogger no tienen este inconveniente, ya que la url se crea automáticamente a partir del título del post, simulando ser una página estática .html.

Vale la pena tener esto en cuenta a la hora de crear un título, ya que podemos utilizar aquí palabras clave, para que aparezcan luego en la URL.
También vale la pena recordar que una vez creada la URL de una entrada en Blogger, esta no cambia, por lo que es posible crear un título utilizando ciertas palabras, publicarlo para que se reflejen en la URL, y luego editar el título para hacerlo más atractivo para la lectura.
Los usuarios de Wordpress tienen una opción similar, aunque esta no viene seleccionada por defecto, sino que debe ser configurada, ofreciendo varias opciones para ello.

Optimización SEO on-page y off-page

Dentro de la optimización para los motores de búsqueda (SEO),hay diferentes aspectos a tener en cuenta.
Estos podrían clasificarse en primera instancia en dos grandes grupos, la optimización que debemos hacer en nuestra página, llamada optimización on-page, y la que ocurre fuera de la misma, o optimización off-page.

Es optimización SEO on-page toda aquella que realizamos en nuestra página a efectos de mejorar nuestro posicionamiento.
Repasamos algunas a modo de resumen:

• Uso de los encabezados h1, h2, h3, etc. para destacar títulos y subtítulos.
  Resulta importante no abusar de estos, pero sí utilizarlos para destacar palabras clave.
  Es importante también el uso de la negrita para jerarquizar algunas palabras de nuestro interés en el contenido.


• Utilizar urls amigables.
  En el caso de Blogger esto ya es así por defecto, en el caso de Wordpress debe configurarseadecuadamente.
  Las urls llenas de variables no son tan efectivas como las que están optimizadas.
  Siempre será mejor esto:
  http://www.e-nomad.net/p/herramientas.html
  que esto:
  http://www.e-nomad.net/p?ent=124&id=234717727.


• Agregar la etiqueta de título (title) y usarla correctamente.
  Esto implica darle a cada página un título descriptivo, que ayude a su posicionamiento, y que sea único de cada página.
  Tener en todas las páginas del sitio el título "La web de Fulanito" no será tan útil como si cada página llevara por título el tema del que trata.


• En caso de ser posible, crear un sitemap y subirlo a nuestro servidor.
  Ya sabemos que en el caso de querer subir un sitemap para Blogger esto no es posible, pero hay alternativas para subsanarlo.


• Optimizar nuestros enlaces internos.
  Es importante enlazar nuestras páginas internas para que todo el sitio se indexe correctamente, y se distribuya el PageRank por las diferentes páginas.
  Es importante además al realizar los enlaces internos, utilizar correctamente los textos de anclaje del link para reforzar la relevancia de las palabras que deseemos posicionar en esas páginas.


• Optimizar los enlaces externos.
  Si queremos mejorar nuestro posicionamiento, debemos controlar el número de enlaces salientes, y utilizar el atributo "nofollow" cuando sea posible hacerlo.
  Un ejemplo claro son los banners donde nos pagan por click o por afiliados, y no por el link propiamente. No tiene sentido transferir PageRank a un sitio que nos pagará por otros conceptos.


• Mantener la página lo más liviana posible.
  Optimizar correctamente el tamaño de las imágenes, no abusar de estas, y mantener el código HTML lo más limpio posible, ya que desde hace algún tiempo la velocidad de carga es una variable más de posicionamiento.


• Optimizar las imágenes utilizando los atributos alt y title, incluyendo allí las palabras clave de nuestra conveniencia.
  Si de posicionar contenido se trata, estos atributos son un elemento más en ese sentido.


• Titular los posts de nuestro blog con palabras y frases que nos ayuden a posicionar el contenido.
  A veces se toma el camino de titular las entradas con alguna frase ingeniosa pero que no dice nada del contenido del artículo. Puede ser una opción válida para un blog personal, o literario, pero si queremos posicionarnos correctamente sería buena idea comenzar por un título descriptivo.

Hay muchos otros aspectos a tener en cuenta al momento de optimizar nuestras páginas, esta lista son apenas algunas, sobre las que en algunos casos volveremos en otros posts ya que merecen un capítulo aparte ellas solas.

Por otra parte tenemos, como mencionábamos, la optimización SEO off-page, que es la que ocurre fuera de nuestro sitio.
Esta consiste básicamente en procurar links hacia nuestro sitio que agreguen PageRank y relevancia a nuestra página.
Esto implica enlazar a nuestro sitio desde páginas con un PageRank importante, y hacerlo utilizando adecuadamente el texto del link, o anchor text.
Así, si incluímos nuestro sitio en un directorio, será importante hacerlo en la categoría que mejor se ajuste a nuestros contenidos; si incluímos el link hacia nuestro sitio en una firma de un foro, que el link del texto sea relevante, y no simplemente el nombre de nuestro blog.

También entraría dentro de la categoría de off-page el dar de alta en buscadores nuestro sitio, así como el envío de nuestro sitemap a los motores de búsqueda.

Densidad de palabras clave

Al momento de optimizar los contenidos de nuestra web para los buscadores, escogemos una serie de palabras o frases breves a las que llamamos "palabras clave", o en inglés "keywords", que serán aquellas por las que deseamos posicionarnos mejor para ser encontrados fácilmente luego en Google y los demás motores de búsqueda.

Es en torno a estas palabras que construimos nuestros contenidos, por lo que serán palabras que en nuestro sitio se repetirán frecuentemente.
Pero con qué frecuencia debemos repetir nuestras palabras clave a lo largo de nuestras páginas?

La repetición de palabras clave irán generando lo que llamamos "densidad de palabras clave" (keyword density), que no es más que el porcentaje de veces que aparecen estas palabras en el texto.
Se calcula simplemente viendo cada cuántas palabras aparece una determinada palabra o frase.

Hay diversas opiniones sobre cuál es el porcentaje ideal de palabras clave por contenido.
Hay quienes afirman que el ideal está entre el 1,5% y el 3,5%; otros que para Google el máximo aconsejable está en el 3%, mientras que para Yahoo y Bing en el entorno del 5%.
Si bien hay más de una opinión, todas oscilan en cifras de entre 3 y 5 % como máximo.

Es importante no superar demasiado estos índices, ya que podría ocurrir que nuestro contenido fuera considerado spam, con lo que todo el trabajo sería desaprovechado.
Por otra parte es fácil darse cuenta que para un visitante puede resultar insufrible estar leyendo un texto en donde una palabra se repite en demasía.
Una densidad del 20% implicaría que una palabra se repite una vez cada cinco, un verdadero despropósito.

Lo que tampoco resulta bueno es que tengamos una densidad muy baja, ya que en ese caso los motores de búsqueda pueden no darnos la relevancia que deseamos al mostrar sus resultados.
Dicho de otra forma, para saber sobre qué temas habla nuestro sitio y así incluírnos en los resultados de búsqueda, los buscadores relevan cuáles palabras se repiten con mayor frecuencia, por lo que será vital mantener un equilibrio, usando nuestras palabras clave de forma reiterada, pero no exagerada.

Hay quienes antes de publicar sus contenidos, controlan la densidad de palabras clave, por ejemplo con Word, u otros procesadores de texto en que es posible hacer búsquedas de una palabra obteniendo como resultado la cantidad de apariciones.
Personalmente prefiero utilizar alguna herramienta online específica para esta tarea, que me dé un listado de palabras y el porcentaje de apariciones de cada una sobre el texto publicado.

Algunas de estas herramientas no son gratuitas, o lo son para archivos muy chicos, o no presentan la información de manera completa o clara.
La que siendo gratuita me ha resultado más satisfactoria es una llamada simplemente Keyword Density Tool, de SEOCentro.
Ingresando la URL de la página a evaluar, nos devuelve un listado de todas las palabras utilizadas, con su respectivo porcentaje, lo que es muy útil a la hora de controlar que estemos reiterando las palabras convenientes y con la densidad necesaria.

Template para Blogger, SEO y adsense

Buscando plantillas para blogger que reúnan unas carcterísticas de calidad superiores a lo habitual, dí con ésta, que según afirma su creador está super optimizada.
Y es bastante cierto, ya que tiene una serie de modificaciones que la hacen muy interesante en lo que respecta a su optimización para buscadores.

Tiene algún detalle en el código que yo recomendaría eliminar, más específicamente un par de urls a blogs de su creador que ya no están online y que no parece aconsejable mantener.
Pueden verse detalladas sus características, así como descargar el archivo xml, en su página de demostración: http://addicted-online.blogspot.com/.

El diseño no es quizás muy destacable, pero aún en caso de no utilizarlo, es interesante tomar nota de las modificaciones que realiza en la plantilla, para aplicarlas a nuestros sitios, ya que ayudarán en la tarea de posicionarnos mejor.

Black Hat SEO

Son múltiples las técnicas de posicionamiento que buscar explotar al máximo las características de los buscadores para obtener beneficios.
Se llama Black Hat al conjunto de estas técnicas no aceptadas por los buscadores por considerarlas poco éticas.
De ser utilizadas, los sitios "infractores" pueden ser castigados, pudiendo, por ejemplo, perder PageRank, o hasta ser eliminadas del índice del buscador.

Google por citar el caso más relevante, establece una serie de directivas para webmasters, donde sugiere una serie de reglas a seguir y establece lo que no está permitido hacer.

En oposición al Black Hat SEO tenemos el White Hat SEO, que obviamente consiste en cumplir con los preceptos fijados por los buscadores como "legales".
El asunto es que la línea que divide lo permitido de lo que no lo está, muchas veces es bastante difusa.
El mismo Google considera mal hacer algunas cosas "en exceso", pero como cualquiera sabe, decidir dónde comienzan o acaban los excesos no siempre es sencillo ni obvio.

En uno de mis sitios, por ejemplo, me ha ocurrido algo bastante gracioso.
Desde hace algunos meses comencé a recibir, a través del formulario de contacto del sitio, spam de una empresa que asegura que si les contrato ubicará a mi sitio al tope de los resultados de Google.
Para empezar dicho sitio ya está a tope de los resultados de Google en las cadenas de búsqueda que me interesan.
Pero lo más gracioso es que quienes me bombardean insistentemente con spam, dicen que para posicionar mi sitio utilizarán técnicas de White Hat exclusivamente. Habría que preguntarles si el spam figura entre esas técnicas White Hat.

Qué es un enlace NoFollow ?

En pocas palabras, un link nofollow es un link que debe ser ignorado por los buscadores.

Como ya vimos al referir al PageRank, un enlace desde una página a otra es considerado por los buscadores, en especial Google, como una recomendación, o un voto por esa página.
Así Google al visitar nuestra página sigue esa "recomendación" nuestra, y la tiene en cuenta al momento de transferir PageRank de una página a otra.

Pero puede ocurrir que no tengamos interés en transferir PageRank, que no nos interese "votar" por esa otra página, pero sí agregar un link a ella.
En ese caso se puede recurrir a agregar dentro del tag del enlace, la característica de "nofollow".
Esto le dirá a Google y los demás buscadores que no estamos recomendando esa web, y no queremos que nuestro link sea considerado un voto.
En buen romance, no queremos pasarle nuestro PageRank a esa página a la que nos estamos vinculando.

Para que un enlace sea nofollow bastará con agregar dentro de la etiqueta del link la propiedad deseada: rel="nofollow".
De esa forma el enlace quedará así:
<a href="link.html" rel="nofollow">texto ancla</a>


En origen el objetivo de la creación de este tipo de enlaces fue la de evitar el spam, habitual en foros y comentarios de los blogs.
De hecho hoy día los enlaces contenidos en los comentarios de Blogger y Wordpress son por defecto nofollow para evitar justamente el spam.

Sin embargo la utilización de enlaces nofollow es muy común entre quienes están en el tema de SEO, para controlar el flujo del PageRank de un sitio, eligiendo hacia qué páginas se transfiere PageRank y hacia qué páginas no.

El anchor text

El anchor text, o en español, el texto ancla, o texto de anclaje, es el texto que es visible en un link.
Dicho texto juega un papel importantísimo a la hora de posicionarnos en los buscadores, y particularmente en Google, que es el que al día de hoy el más utilizado por los navegantes.

Ocurre que Google a la hora de evaluar la relevancia de nuestra página para mostrar los resultados en las diferentes cadenas de búsqueda, le da una importancia crucial al anchor text de los links que apuntan hacia esa página.
Es por eso que al momento de comenzar una campaña en busca de backlinks, hay que pensar bien qué texto queremos que tenga nuestro enlace.

No será lo mismo que mi enlace desde alguna otra web diga: e-nomad, lo cual nos ayudará quizás en el traspaso de PageRank pero no dirá nada de nuestro contenido, que si el link fuera: Blogs y posicionamiento web, en cuyo caso además del traspaso de PageRank, me ayudará a posicionarme mejor cuando alguien busque en Google "blogs y posicionamiento web", o "posicionamiento web" o cualquier otra variación de esas palabras.

El texto ancla le "dirá" a Google de qué va el link en cuestión, independientemente del contenido que posteriormente Google encuentre en esa web al visitarla.
Obviamente si luego el contenido está optimizado, reforzará el resultado del anchor text, pero aún si no fuera así resultará efectivo.

Así como es conveniente procurar que los links desde fuera de nuestra web incluya el anchor text deseado, lo mismo ocurre al momento de escribir los links internos de nuestra página web o blog. Cuando vinculamos páginas internamente, es importante escoger el anchor text que utilizaremos con cuidado, ya que estaremos propiciando que esa página se posicione por el texto que seleccionemos.
Por esa razón resulta aconsejable evitar la comodidad de utilizar textos de anclaje como "este link", o "aquí", o simplemente una url que nada aportarán dar a conocer el contenido de esa página.

Google Caffeine

Google ha lanzado su nuevo motor de búsqueda, llamado Caffeine, y comienzan a verse cambios en los resultados de las búsquedas.

Según parece el nuevo motor le dará más relevancia a las redes sociales, menos relevancia a Wikipedia, tendrá una velocidad mayor de indexación de los contenidos.

Si bien para el usuario medio el cambio es casi imperceptible, para quienes estamos atentos al posicionamiento de nuestros sitios, y los cambios de ubicación en los resultados, el nuevo motor de Google es motivo de atención.
Se puede comparar la diferencia entre los resultados del Google clásico y de Google Coffeine desde esta página que muestra los dos resultados para una misma búsqueda, en algunos casos las diferencias son bastante grandes.

Habrá que seguir atentos a estos cambios en el futuro, sobre todo en los sitios en que las visitas que se reciben desde Google tienen mucho peso, porque allí cualquier fluctuación puede tener como consecuencia un descenso abrupto en el tráfico.

Qué quiere decir SEO ?

Apenas nos ponemos a investigar un poco sobre cómo aumentar el tráfico hacia nuestro sitio, o cómo y por qué debemos posicionarnos, comenzamos a encontrar un término que se repite en las explicaciones, a veces demasiado: SEO.
Pero, qué es SEO ?
Si bien una breve búsqueda en Google podría respondernos la pregunta, es de orden ensayar una definición aquí, aunque sea esquemática, para entender de qué hablamos.

SEO es la sigla para Search Engine Optimization, que traducido al castellano sería algo así como Optimización para Motores de Búsqueda.

Bajo este nombre suele reunirse al conjunto de técnicas que procuran lograr que determinado sitio web aparezca bien ubicado en los resultados de los motores de búsqueda.
Cuanto mejor ubicado aparezca un sitio en los resultados de búsqueda, mayor flujo de tráfico obtendrá.
Por esa razón se busca optimizar las páginas para que cumplan con una serie de características que las hacen más atractivas para los buscadores.
Pero las técnicas de SEO no sólo consisten en optimizar las páginas desde el punto de vista del diseño y el contenido, sino también en trazar estrategias de otro tipo, como por ejemplo seleccionar las palabras claves por las que se desea aparecer en las búsquedas o la elección del tipo de sitios en los que se desea conseguir links.