SEO en Google

En los últimos meses Google ha hecho dos grandes actualizaciones de su algoritmo, a las que ha llamado Panda a la primera, y Penguin a la segunda, que se pusiera online el pasado 24 de abril.

Estos cambios han significado seguramente un dolor de cabeza para quienes hayan visto a algunos de sus sitios caer, tanto en su PageRank como en su posición en las páginas de resultados de Google.

El objetivo de estos cambios de algoritmo son siempre los mismos, cambiar las reglas de juego para prevenir que dicho algoritmo sea manipulado por los SEO expertos.

Quienes al parecer han sufrido más con la llegada de Penguin fueron aquellos que tuvieran sobreoptimizados los links entrantes.

Si Google detecta un gran número de backlinks con un texto ancla que se repite una y otra vez, que consiste en palabras o frases clave existe la posibilidad de que nuestro sitio sufra una caída en su posicionamiento.

En cambio al parecer los backlinks que tienen como texto ancla cosas como "click aquí", "visite esta página", o simplemente una marca (para nuestro caso por ejemplo "e-Nomad") no han sufrido con las nuevas reglas de juego, e incluso en algunos casos se han beneficiado, subiendo varios escalones en las SERP.

Habrá entonces que modificar algunas estrategias, por ejemplo diversificando al máximo posible los texto ancla de nuestros links entrantes.

Crear backlinks gratis

Hemos visto en anteriores artículos algunas formas de obtener backlinks, que para mejorar el posicionamiento SEO es parte fundamental del trabajo.

Si bien los más valiosos backlinks los conseguiremos escogiendo las páginas por su autoridad, PageRank, y temática, y esto muchas veces nos exige hacer el trabajo manualmente, también existen herramientas y trucos para conseguir gran cantidad de links hacia nuestro sitio de manera automatizada.
Obviamente la mayor parte de las veces estos links tienen muy poco valor si lo comparamos con los conseguidos por otros métodos, pero algo suman, más por su cantidad que por la calidad de los mismos.

La mayoría de estas herramientas para enviar automáticamente nuestro link son pagadas, pero existen también algunas alternativas gratuitas, y hoy veremos una de ellas: Free Backlink Tool.

Cómo funciona ?

Es una página en la que agregamos nuestro link, y este es enviado a una cantidad de sitios web dedicados fundamentalmente al análisis de visitas y otras estadísticas. Cada uno de esos envíos crea una página en esos sitios con los datos de nuestra web, y un enlace, el backlink que estamos buscando.
Esas páginas, aunque están allí, no han sido indexadas por los buscadores, es por ello que a cada una de esas páginas recién creadas se les hace un ping para facilitar su indexación, ya que para que sirvan de algo es necesario que Google "descubra" que esas páginas tienen un link hacia nuestra web y comience a considerarlas backlinks.

Para utilizar este servicio gratuito hay que ingresar en esta página y escribir el link de nuestro sitio en el campo del dominio, dejando activada la opción "Ping results".
Para cerrar la página hay que esperar a que termine de enviar toda la información, cosa que demandará varios minutos, ya que envía nuestro link según dice allí a unos 500 sitos.
Existe la opción de pagar por el servicio en su versión Premium que allí ofrecen, donde los links serán más de 2000, aunque no lo he probado ni puedo asegurar que los resultados justifiquen el pago.

Qué es el ranking de Alexa y cómo subir posiciones en él?

Alexa es una subsidiaria de Amazon, que desde su sitio web ofrece información sobre las webs más visitadas de Internet, para lo cual elabora un ranking.
Este ranking no se hace sobre la cantidad de visitas reales de determinado sitio web, sino sobre un estimado, utilizando los datos de los usuarios que tienen instalada la barra de Alexa.
Es por esta razón que la utilidad de este ranking sea poca para sacar conclusiones fidedignas sobre el tráfico.

Sin embargo alexa.com es visitado mensualmente por millones de personas, algunas de las cuales basan sus decisiones en la información que allí aparece.
Es por ello que puede resultarnos interesante aparecer lo mejos posicionado posible en el Ranking de Alexa.

Hay alguna forma de mejorar nuestro posicionamiento allí?
Sí, hay una forma relativamente sencilla, es instalándonos la famosa barra de Alexa, o Alexa Toolbar.

La Alexa Toolbar se instala en nuestro navegador y nos ofrece información sobre el sitio que estamos visitando: su posición en el ranking, la cantidad de links hacia él o sitios similares y otra información estadística. También envía información sobre qué sitios visitamos, para elaborar con esos datos el ranking.
Es por ello que si tenemos dudas sobre cómo afecte esto a nuestra privacidad, o no queremos que nuestras visitas sean "votos" a determinados sitios, no debemos usar esta barra.

Al tener instalada la barra de Alexa, y lógicamente visitar nuestras webs periódicamente, estamos "votando" por ellas e incidiendo en la posición que ocupan en este ranking.
Es por esta posibilidad de ser "manipulado", que no resulta aconsejable tomar decisiones basándose en los datos de Alexa.
Pero bien, hay gente que igualmente lo hace, consulta estos datos y toma decisiones en base a ellos, por lo que es una opción válida utilizar esto a nuestra conveniencia.

El anchor text de los enlaces nofollow

La principal función de los enlaces Nofollow es la de no traspasar PageRank de una página a otra.
Se supone que los motores de búsqueda ignoran estos enlaces, y no los tienen en cuenta, no los siguen, como si no estuvieran allí.
De hecho cuando repasamos los backlinks de una página, los enlaces Nofollow son ignorados, y no aparecen considerados.

Hasta aquí la cosa es clara, pero qué ocurre con el anchor text de los enlaces Nofollow ?
Vimos que este texto cumple una función fundamental en el posicionamiento, independientemente del PageRank; pero los beneficios del texto de anclaje se extienden a estos enlaces que deben ser ignorados por los buscadores ?

Según Google, los enlaces Nofollow son ignorados en todos sus aspectos como si no existieran, y esto se extiende también a los efectos del texto de anclaje, que no será tomado en cuenta.

Matt Cutts agregó en un artículo que los enlaces nofollow no pasan anchor text, excepto cuando hay errores al indexar algunas páginas, errores que según él son rápidamente subsanados.

Sin embargo, aunque no hay opiniones unánimes sobre esta cuestión, muchos expertos en SEO aseguran que el anchor text sí se propaga, aún en los enlaces de este tipo.

No se trata de una cuestión menor, ya que es sabido, por ejemplo, que las redes sociales, que tienen enorme impacto sobre el tráfico hacia las páginas que enlazan, utilizan en su mayoría links "nofollow".
Si independientemente de no obtener PageRank, recibimos los beneficios de los textos de anclaje, estos enlaces son igualmente útiles a la hora de posicionar nuestras páginas, si utilizamos nuestras palabras clave adecuadamente.

Optimización SEO on-page y off-page

Dentro de la optimización para los motores de búsqueda (SEO),hay diferentes aspectos a tener en cuenta.
Estos podrían clasificarse en primera instancia en dos grandes grupos, la optimización que debemos hacer en nuestra página, llamada optimización on-page, y la que ocurre fuera de la misma, o optimización off-page.

Es optimización SEO on-page toda aquella que realizamos en nuestra página a efectos de mejorar nuestro posicionamiento.
Repasamos algunas a modo de resumen:

• Uso de los encabezados h1, h2, h3, etc. para destacar títulos y subtítulos.
  Resulta importante no abusar de estos, pero sí utilizarlos para destacar palabras clave.
  Es importante también el uso de la negrita para jerarquizar algunas palabras de nuestro interés en el contenido.


• Utilizar urls amigables.
  En el caso de Blogger esto ya es así por defecto, en el caso de Wordpress debe configurarseadecuadamente.
  Las urls llenas de variables no son tan efectivas como las que están optimizadas.
  Siempre será mejor esto:
  http://www.e-nomad.net/p/herramientas.html
  que esto:
  http://www.e-nomad.net/p?ent=124&id=234717727.


• Agregar la etiqueta de título (title) y usarla correctamente.
  Esto implica darle a cada página un título descriptivo, que ayude a su posicionamiento, y que sea único de cada página.
  Tener en todas las páginas del sitio el título "La web de Fulanito" no será tan útil como si cada página llevara por título el tema del que trata.


• En caso de ser posible, crear un sitemap y subirlo a nuestro servidor.
  Ya sabemos que en el caso de querer subir un sitemap para Blogger esto no es posible, pero hay alternativas para subsanarlo.


• Optimizar nuestros enlaces internos.
  Es importante enlazar nuestras páginas internas para que todo el sitio se indexe correctamente, y se distribuya el PageRank por las diferentes páginas.
  Es importante además al realizar los enlaces internos, utilizar correctamente los textos de anclaje del link para reforzar la relevancia de las palabras que deseemos posicionar en esas páginas.


• Optimizar los enlaces externos.
  Si queremos mejorar nuestro posicionamiento, debemos controlar el número de enlaces salientes, y utilizar el atributo "nofollow" cuando sea posible hacerlo.
  Un ejemplo claro son los banners donde nos pagan por click o por afiliados, y no por el link propiamente. No tiene sentido transferir PageRank a un sitio que nos pagará por otros conceptos.


• Mantener la página lo más liviana posible.
  Optimizar correctamente el tamaño de las imágenes, no abusar de estas, y mantener el código HTML lo más limpio posible, ya que desde hace algún tiempo la velocidad de carga es una variable más de posicionamiento.


• Optimizar las imágenes utilizando los atributos alt y title, incluyendo allí las palabras clave de nuestra conveniencia.
  Si de posicionar contenido se trata, estos atributos son un elemento más en ese sentido.


• Titular los posts de nuestro blog con palabras y frases que nos ayuden a posicionar el contenido.
  A veces se toma el camino de titular las entradas con alguna frase ingeniosa pero que no dice nada del contenido del artículo. Puede ser una opción válida para un blog personal, o literario, pero si queremos posicionarnos correctamente sería buena idea comenzar por un título descriptivo.

Hay muchos otros aspectos a tener en cuenta al momento de optimizar nuestras páginas, esta lista son apenas algunas, sobre las que en algunos casos volveremos en otros posts ya que merecen un capítulo aparte ellas solas.

Por otra parte tenemos, como mencionábamos, la optimización SEO off-page, que es la que ocurre fuera de nuestro sitio.
Esta consiste básicamente en procurar links hacia nuestro sitio que agreguen PageRank y relevancia a nuestra página.
Esto implica enlazar a nuestro sitio desde páginas con un PageRank importante, y hacerlo utilizando adecuadamente el texto del link, o anchor text.
Así, si incluímos nuestro sitio en un directorio, será importante hacerlo en la categoría que mejor se ajuste a nuestros contenidos; si incluímos el link hacia nuestro sitio en una firma de un foro, que el link del texto sea relevante, y no simplemente el nombre de nuestro blog.

También entraría dentro de la categoría de off-page el dar de alta en buscadores nuestro sitio, así como el envío de nuestro sitemap a los motores de búsqueda.

Qué es el Link Baiting ?

Se llama link bait a la creación de contenidos interesantes, para que estos sean recogidos por otros sitios que nos referencien, obteniendo así links entrantes.

Esto puede hacerse creando artículos originales, que tengan una calidad o un enfoque que los haga únicos, lo que les da buenas chances de que sea citado por otros sitios web.

Pero también puede hacerse ofreciendo productos o servicios de manera gratuita, que bien incluyan el link, o aparezcan en lugares dedicados a las descargas gratuitas donde se mencione o enlace la web de su creador.

Matt Cutts (experto en SEO que trabaja para Google), encargado entre otras cosas de hacer cumplir las Directivas para Webmasteres de Google, ha dicho que es linkbaiting: "cualquier cosa lo suficiente interesante para captar la atención de la gente".

El Linkbaiting está considerada una técnica SEO White Hat, o sea que no está penalizada, aunque como casi todo en el mundo del SEO, existen linkbait "Black Hat".

Desde la aparición de los marcadores sociales, el linkbaiting ha tomado una nueva dirección, ya que éstos lo potencian de manera fundamental.
Cuando un artículo tiene éxito y comienza a ser recomendado entre los usuarios de las redes sociales, tanto la cantidad de visitas, como los links entrantes pueden multiplicarse.

Densidad de palabras clave

Al momento de optimizar los contenidos de nuestra web para los buscadores, escogemos una serie de palabras o frases breves a las que llamamos "palabras clave", o en inglés "keywords", que serán aquellas por las que deseamos posicionarnos mejor para ser encontrados fácilmente luego en Google y los demás motores de búsqueda.

Es en torno a estas palabras que construimos nuestros contenidos, por lo que serán palabras que en nuestro sitio se repetirán frecuentemente.
Pero con qué frecuencia debemos repetir nuestras palabras clave a lo largo de nuestras páginas?

La repetición de palabras clave irán generando lo que llamamos "densidad de palabras clave" (keyword density), que no es más que el porcentaje de veces que aparecen estas palabras en el texto.
Se calcula simplemente viendo cada cuántas palabras aparece una determinada palabra o frase.

Hay diversas opiniones sobre cuál es el porcentaje ideal de palabras clave por contenido.
Hay quienes afirman que el ideal está entre el 1,5% y el 3,5%; otros que para Google el máximo aconsejable está en el 3%, mientras que para Yahoo y Bing en el entorno del 5%.
Si bien hay más de una opinión, todas oscilan en cifras de entre 3 y 5 % como máximo.

Es importante no superar demasiado estos índices, ya que podría ocurrir que nuestro contenido fuera considerado spam, con lo que todo el trabajo sería desaprovechado.
Por otra parte es fácil darse cuenta que para un visitante puede resultar insufrible estar leyendo un texto en donde una palabra se repite en demasía.
Una densidad del 20% implicaría que una palabra se repite una vez cada cinco, un verdadero despropósito.

Lo que tampoco resulta bueno es que tengamos una densidad muy baja, ya que en ese caso los motores de búsqueda pueden no darnos la relevancia que deseamos al mostrar sus resultados.
Dicho de otra forma, para saber sobre qué temas habla nuestro sitio y así incluírnos en los resultados de búsqueda, los buscadores relevan cuáles palabras se repiten con mayor frecuencia, por lo que será vital mantener un equilibrio, usando nuestras palabras clave de forma reiterada, pero no exagerada.

Hay quienes antes de publicar sus contenidos, controlan la densidad de palabras clave, por ejemplo con Word, u otros procesadores de texto en que es posible hacer búsquedas de una palabra obteniendo como resultado la cantidad de apariciones.
Personalmente prefiero utilizar alguna herramienta online específica para esta tarea, que me dé un listado de palabras y el porcentaje de apariciones de cada una sobre el texto publicado.

Algunas de estas herramientas no son gratuitas, o lo son para archivos muy chicos, o no presentan la información de manera completa o clara.
La que siendo gratuita me ha resultado más satisfactoria es una llamada simplemente Keyword Density Tool, de SEOCentro.
Ingresando la URL de la página a evaluar, nos devuelve un listado de todas las palabras utilizadas, con su respectivo porcentaje, lo que es muy útil a la hora de controlar que estemos reiterando las palabras convenientes y con la densidad necesaria.

Cantidad de páginas indexadas por Google

Sabemos que las arañas (spiders) de los buscadores recorren la Web buscando páginas para agregar a sus índices.
Tal es el caso de Google, como ya hemos visto, y parte de nuestro trabajo será facilitarles la indexación de nuestro sitio.

Pero a la hora de saber si nuestros esfuerzos están dando resultado o no, nos vendría bien saber si efectivamente el sitio está siendo bien indexado o si apenas un pequeño porcentaje de páginas es visitado e incluído en los índices.

La forma habitual de saber cuántas páginas de determinado sitio web ha indexado Google, es haciendo una búsqueda de la forma: site:www.misitio.com .
Esto nos dará la lista de páginas indexadas, así como la cantidad de resultados, datos muy útiles para ver si todo va como debe.

Pero hay un pequeño problema, ya que si hacemos varias veces esa comprobación veremos que la cantidad de resultados varía, y a veces de manera importante.
Esto se debe a que dependerá de qué datacenter esté online en ese momento, qué resultados nos devuelva.
Y como los datacenters no se actualizan todos a la vez, habrán diferencias de uno a otro.

Hay una herramienta de Tools Live de gran utilidad para estas tareas, ya que nos brinda la cantidad de páginas indexadas por un sitio en diferentes datacenters.
Aunque sólo obtendremos la cantidad de páginas, pero no el detalle de cuáles páginas, igualmente viene bien poder apreciar el conjunto.

Hay otras herramientas online, algunas de las cuales funcionan realmente muy mal, razón por la cual no las incluí, aunque posiblemente habrán otras que haya pasado por alto.
Lo importante es, tanto usando alguna de estas herramientas, o recurriendo directamente a Google, poder controlar periódicamente que nuestro sitio está siendo visitado e indexado adecuadamente, para poder tomar medidas correctivas en caso de que eso no ocurra.

El anchor text

El anchor text, o en español, el texto ancla, o texto de anclaje, es el texto que es visible en un link.
Dicho texto juega un papel importantísimo a la hora de posicionarnos en los buscadores, y particularmente en Google, que es el que al día de hoy el más utilizado por los navegantes.

Ocurre que Google a la hora de evaluar la relevancia de nuestra página para mostrar los resultados en las diferentes cadenas de búsqueda, le da una importancia crucial al anchor text de los links que apuntan hacia esa página.
Es por eso que al momento de comenzar una campaña en busca de backlinks, hay que pensar bien qué texto queremos que tenga nuestro enlace.

No será lo mismo que mi enlace desde alguna otra web diga: e-nomad, lo cual nos ayudará quizás en el traspaso de PageRank pero no dirá nada de nuestro contenido, que si el link fuera: Blogs y posicionamiento web, en cuyo caso además del traspaso de PageRank, me ayudará a posicionarme mejor cuando alguien busque en Google "blogs y posicionamiento web", o "posicionamiento web" o cualquier otra variación de esas palabras.

El texto ancla le "dirá" a Google de qué va el link en cuestión, independientemente del contenido que posteriormente Google encuentre en esa web al visitarla.
Obviamente si luego el contenido está optimizado, reforzará el resultado del anchor text, pero aún si no fuera así resultará efectivo.

Así como es conveniente procurar que los links desde fuera de nuestra web incluya el anchor text deseado, lo mismo ocurre al momento de escribir los links internos de nuestra página web o blog. Cuando vinculamos páginas internamente, es importante escoger el anchor text que utilizaremos con cuidado, ya que estaremos propiciando que esa página se posicione por el texto que seleccionemos.
Por esa razón resulta aconsejable evitar la comodidad de utilizar textos de anclaje como "este link", o "aquí", o simplemente una url que nada aportarán dar a conocer el contenido de esa página.

La relevancia del contenido

Como ya hemos visto, tener enlaces entrantes es fundamental a la hora de por un lado posicionar nuestro sitio en los buscadores, y por otro conseguir visitas.

Pero en lo que a posicionamiento refiere, los enlaces son sólo una parte del asunto, podemos tener muchísimos links, un PageRank interesante, y aún así páginas con menos que eso nos superan.

Hay una razón por la que las páginas con PageRank 10 no aparecen siempre primeras en cualquier búsqueda, y es la relevancia.
Google y los demás buscadores ubicarán primero los resultados de las páginas que considere más relevante de acuerdo a la búsqueda realizada.
Si tenemos un website dedicado a las "mascotas", de poco nos sirve aparecer primeros cuando alguien busca en Google información sobre "cómo configurar Windows".
Lo que importa aquí en primera instancia es la relevancia y luego será importante el PageRank.
Es por ello que debemos procurar posicionarnos por determinadas palabras, en las que queremos aparecer en los resultados de los buscadores.

La correcta elección de las palabras claves, o keywords, para un sitio, es de capital importancia, por ello es necesario que seleccionemos bien las palabras en las que queremos "aparecer".
Por razones lógicas habrá palabras que son muy populares, en donde habrán muchísimas personas intentando posicionarse, donde la competencia será durísima y nos llevará mucho tiempo y trabajo lograr ubicarnos bien.

Otras palabras serán más raras, y será más sencillo posicionarse ya que habrán menos sitios que las utilicen, pero tampoco habrá mucha gente buscándolas, por lo que los visitantes potenciales serán pocos.

En cualquier caso conviene observar qué páginas aparecen bien posicionadas en las cadenas de búsqueda que nosotros hemos elegido, ya que serán nuestra competencia.

Una vez que hemos dedicido con qué palabras queremos posicionarnos, comienza la tarea de lograr entonces hacernos fuertes enesas cadenas de búsqueda.
Para esto hay diferentes técnicas que iremos repasando en futuros artículos, tanto al momento de agregar contenidos en nuestro sitio, como al momento de conseguir links hacia nuestro sitio.

Cómo saber el Pagerank ?

Como mencionamos en entradas anteriores, el Pagerank es un dato sumamente relevante a la hora de posicionar nuestro sitio.

Habrán quienes no tengan interés alguno en el tema, y cuando se enfrentan a la situación de intercambiar o no links con unos sitios u otros lo hagan sobre la base de su afinidad con el autor de este o aquel sitio, o por el interés de la página enlazada.
Pero para quienes obtener links "de calidad" es importante, con el objetivo de mejorar el posicionamiento (sea con fines comerciales o de otro tipo), conocer el Pagerank propio y el de los sitios con los cuales hacer dicho intercambio es fundamental.

Hay diferentes formas de ver y/o mostrar el Pagerank de una página determinada:

1. Agregando un plugin al navegador.
   Hay diversos agregados que podemos hacerle al navegador que usemos para que nos vaya mostrando el Pagerank de las páginas que vamos visitando.
   Ejemplo de ésto es, para el caso de Internet Explorer o Firefox la barra de Google.
   Hay muchas otras alternativas para el caso de Firefox, que pueden obtenerse visitando la página de add-ons para Firefox.
   En caso de utilizar Chrome, como es mi caso, también hay una gran cantidad de utilidades que cumplen con este fin, y pueden obtenerse del sitio de extensiones para Google Chrome.


2. Otra forma es agregando en la página un pequeño script que muestre el Pagerank de esa página.
   Claro que esta técnica sirve sólo para nuestros sitios, o para aquellos que hayan decidido hacer público su Pagerank.
   En caso de querer compartirlo con los visitantes, puede entonces recurrirse a diferentes sitios que nos proporcionan dicho script.
   Algunos de estos, aunque hay más, son PR Checker, Pagerank Manía, o Calcular PageRank, muestran todos ellos diferentes gráficos como por ejemplo el siguiente:
   
   
   
   
   Dentro de esta categoría tenemos también diversas widgets, como por ejemplo la que ofrece Alexa, que permiten mostrar en nuestro blog el PageRank.


3. En tercer lugar están los sitios que nos "averiguan" el PageRank de la página que le solicitemos ingresando la URL.
   También ofrecen este servicio las antes mencionadas PR Checker y Pagerank Manía, aunque también tenemos por ejemplo a Mi Page Rank, por mencionar otra página en español.


4. Por último tenemos programas que debemos descargar y ejecutar en nuestra pc, que nos permitirán también conoce rel PageRank de las páginas requeridas.
   Hay también multiplicidad de ofertas de este tipo, por citar uno a modo de ejemplo tenemos PaRaMeter, que es gratuito y nos permitirá hacer el seguimiento de múltiples páginas a la vez.

Sitemaps para Blogger

Hace algunos días veíamos qué es y para qué sirve un Sitemap.
Sin embargo los usuarios de Blogger, así como de otras plataformas de blogs gratuitos, es que no tenemos acceso al servidor, y por ende no podemos alojar allí nuestro archivo sitemap.xml.

Sin embargo esto no será necesario, ya que disponemos de algo que puede cumplir perfectamente con la función de Sitemap, y es la feed, sobre la que ya hablamos oportunamente.
El inconveniente que existe es que la feed de Blogger no incluye todas las entradas de nuestro blog, sino que muestra sólo las últimas.

Es por esta razón que a la hora de utilizar la feed como sitemap hay que hacerle algunos retoques a su url.
Ya sabemos que la url de la feed Atom de cualquier blog de Blogger es http://nombredelblog.blogspot.com/atom.xml.
Pero agregando algunos parámetros extra a la url, podemos hacer que en vez de mostrar solo las últimas 25 entradas, podamos enviar hasta 500 entradas que según parece sería el máximo posible por feed.

Así que bastará entonces con agregar algunos parámetros hasta que quede así:
http://nombredelblog.blogspot.com/atom.xml?redirect=false&start-index=1&max-results=500
Al parámetro "redirect" le asignamos el valor de "false" para evitar que nos redireccione a la feed de Feedburner, que da problemas al ser usada como Sitemap; start-index=1 indica que debe mostrar desde la primer entrada, y max-results=500 le es para que muestre un máximo de 500 entradas.
Si hubieran más habrá que agregar tantos sitemaps como sean necesarios, cambiando el start-index de 500 en 500 cada vez hasta alcanzar el número del blog.

Enviando nuestro sitemap a los buscadores

Como ya vimos, tenemos que enviar nuestro Sitemap a los motores de búsqueda, para que lo utilicen al visitar nuestro sitio.
Veamos entonces cómo hacerlo con los motores más importantes.


Para enviar nuestro sitemap a Yahoo!, tenemos que tener una cuenta allí, por ejemplo de correo; en caso de no tenerla creamos una gratuitamente.
Luego agregamos la url del sitemap de nuestro sitio en donde dice "Submit feed", y listo.
Tendremos que demostrar que el sitio enviado es nuestro, por lo que nos darán la opción de subir un archivo a nuestro servidor, o que agreguemos un tag meta dentro del head de nuestro website.


En el caso de Google, deberemos dirigirnos a la Google Webmaster Central.
En caso de ya tener una cuenta de Gmail podemos ingresar directamente, en caso contrario deberemos crear una cuenta.
Una vez dentro agregamos la url de nuestro sitio, el que deberemos también aquí demostrar que es nuestro subiendo un archivo al servidor o agregando un tag meta en el código de nuestra plantilla.
Obviamente en caso de estar usando Blogger no podemos subir ningún archivo al servidor, por lo que usaremos la opción del meta tag.


El caso del buscador de Microsoft, funciona de manera casi idéntica que Google.
También hay que registrarse, aunque si tenemos una Windows Live ID, por ejemplo por usar el MSN Messenger, podemos ingresar usando esa cuenta.
Una vez dentro funciona de manera muy similar al anterior, enviamos la url de nuestro sitio y del sitemap, y deberemos luego verificarlo mediante el agregado de un código entre las etiquetas HEAD de nuestro sitio, o subiendo un archivo al servidor.

Qué es un Sitemap ?

Desde ya hace mucho tiempo es costumbre en las webs grandes, crear una página especial donde se puede ver todo el contenido del sitio, el enlace a todas las páginas para facilitarle al visitante encontrar esta o aquella sección.
Estas páginas recibieron el nombre de "Mapa del sitio", o en inglés "Sitemap".

Sin embargo en tiempos más recientes el término, si bien se puede seguir aplicando a aquellas páginas, se utiliza mucho más comunmente referido ya no a los visitantes, sino a los motores de búsqueda.

Ocurre que cuando los motores de búsqueda, Google, Yahoo!, Bing, etc, visitan nuestra web, van recorriendo el sitio indexando las páginas que encuentran, pero ésto no siempre ocurre de la mejor forma, y hay páginas y hasta secciones enteras que pueden quedar sin indexar, o ser indexadas tardíamente.
Por eso se ha recurrido a facilitarle a los motores de búsqueda una lista actualizada de todas las páginas de nuestro sitio, para que lo indexen correctamente.
A estos archivos se les ha llamado "Sitemaps", y son archivos XML que contienen información sobre todas las páginas como la URL, la fecha de modificación de las mismas, la frecuencia de modificación o la importancia relativa de cada una de ellas dentro del sitio.

Un Sitemap debe cumplir con determinado protocolo para que pueda ser interpretado correctamente por los motores de búsqueda.
Dicho protocolo puede consultarse en el sitio sitemaps.org donde encontraremos información detallada sobre cómo elaborar un Sitemap que cumpla con los requisitos necesarios.

Una vez elaborado el Sitemap, se sube el archivo, usualmente llamado sitemap.xml, al servidor.
Cuando ya tenemos el sitemap en el servidor, solo resta informarle a los diferentes motores de búsqueda, que deben recurrir a ese archivo cada vez que visiten nuestro sitio.
Esto se puede hacer mediante el archivo robots.txt, o enviando a cada motor de búsqueda la ubicación de nuestro sitemap.
Tanto Google, como Yahoo! o Bing, por ejemplo, tienen servicios para webmasters donde reciben nuestros sitemaps.

Qué es el Pagerank ?

El Pagerank™ es el valor numérico que le asigna Google a las páginas en una escala del 0 al 10.
Para Google cada link de una página a otra es una recomendación, un voto por esa página. Cuantos más links una página acumula, más importancia se asume que tiene.

Asimismo los links no son todos iguales, un link desde una página con mayor pagerank tiene más peso, es un voto "más importante" que el que proviene desde una página con un Pagerank menor.

El cálculo de la importancia de cada voto se hace de acuerdo a un algoritmo que sólo Google conoce en exactitud, aunque hay una idea bastante aproximada de cómo funciona matemáticamente.
El mencionado algoritmo fué patentado en 1998 por Larry Page, uno de los fundadores de Google, aunque desde entonces se supone que ha sufrido modificaciones.

El Pagerank es uno de los parámetros tenidos en cuenta por las empresas dedicadas a la venta de publicidad, sobre todo en lo que respecta a la venta de links de texto, ya que a efectos de hacer subir de Pagerank una determinada página, suelen contratarse links en sitios con un valor de Pagerank que lo hagan interesante.
De allí su importancia económica.

Si bien para mostrar los resultados Google tiene en cuenta la relevancia de cada página en la cadena de búsqueda utilizada, también es claro que los sitios con Pagerank más alto aparecen entre los primeros resultados, lo que favorece que obtengan mayor cantidad de visitas.

Yahoo! y Bing

Días pasados veíamos que era posible enviar la url de nuestro sitio para que fuera indexada por Google.
Otro tanto es posible hacer con los otros dos mayores motores de búsqueda, el ya conocido Yahoo!, y el más reciente Bing, de MSN.

En el caso de Yahoo! podemos hacerlo desde esta página, aunque se nos pedirá que nos registremos antes.
De todas formas el registro es gratuito y vale la pena realizarlo.

En el caso de Bing es similar al de Google, tiene una página desde donde se puede solicitar la inclusión de nuestro sitio gratuitamente y sin necesidad de registrarnos.

Qué quiere decir SEO ?

Apenas nos ponemos a investigar un poco sobre cómo aumentar el tráfico hacia nuestro sitio, o cómo y por qué debemos posicionarnos, comenzamos a encontrar un término que se repite en las explicaciones, a veces demasiado: SEO.
Pero, qué es SEO ?
Si bien una breve búsqueda en Google podría respondernos la pregunta, es de orden ensayar una definición aquí, aunque sea esquemática, para entender de qué hablamos.

SEO es la sigla para Search Engine Optimization, que traducido al castellano sería algo así como Optimización para Motores de Búsqueda.

Bajo este nombre suele reunirse al conjunto de técnicas que procuran lograr que determinado sitio web aparezca bien ubicado en los resultados de los motores de búsqueda.
Cuanto mejor ubicado aparezca un sitio en los resultados de búsqueda, mayor flujo de tráfico obtendrá.
Por esa razón se busca optimizar las páginas para que cumplan con una serie de características que las hacen más atractivas para los buscadores.
Pero las técnicas de SEO no sólo consisten en optimizar las páginas desde el punto de vista del diseño y el contenido, sino también en trazar estrategias de otro tipo, como por ejemplo seleccionar las palabras claves por las que se desea aparecer en las búsquedas o la elección del tipo de sitios en los que se desea conseguir links.

Cómo conseguir links: los directorios

Uno de los primeros objetivos que nos fijamos cuando decidimos crear un blog es conseguir visitas, y para ello es fundamental conseguir enlaces hacia nuestro sitio.
Los links desde sitios populares, con una cantidad de tráfico interesante, nos irán generando visitas, en la medida que sus visitantes hagan click en nuestro link.
A su vez conseguir enlaces desde otros sitios web nos ayudará a posicionarnos en los principales buscadores, la fuente más importante de visitantes en la web.
Los directorios son ideales entonces para comenzar a generar tráfico.
Allí podemos agregar nuestro sitio, a veces simplemente enviando el link, otras completando un formulario con algunos datos básicos como la temática de nuestro sitio o el idioma, a veces colocando un link recíproco a cambio, otras registrándonos.

El resultado no es siempre el mismo, algunos directorios nos dejan esperando y jamás nos agregan, otros requieren de la aprobación del administrador y se demoran un par de días, otros son casi instantáneos.

Es por ello que para ahorrarles tiempo decidí hacer una lista de los directorios que conozca y haya probado, algunos específicos para blogs, otros más amplios para todo tipo de sitios web.

Puedes ver la lista de directorios web aquí.