SEO en Google

En los últimos meses Google ha hecho dos grandes actualizaciones de su algoritmo, a las que ha llamado Panda a la primera, y Penguin a la segunda, que se pusiera online el pasado 24 de abril.

Estos cambios han significado seguramente un dolor de cabeza para quienes hayan visto a algunos de sus sitios caer, tanto en su PageRank como en su posición en las páginas de resultados de Google.

El objetivo de estos cambios de algoritmo son siempre los mismos, cambiar las reglas de juego para prevenir que dicho algoritmo sea manipulado por los SEO expertos.

Quienes al parecer han sufrido más con la llegada de Penguin fueron aquellos que tuvieran sobreoptimizados los links entrantes.

Si Google detecta un gran número de backlinks con un texto ancla que se repite una y otra vez, que consiste en palabras o frases clave existe la posibilidad de que nuestro sitio sufra una caída en su posicionamiento.

En cambio al parecer los backlinks que tienen como texto ancla cosas como "click aquí", "visite esta página", o simplemente una marca (para nuestro caso por ejemplo "e-Nomad") no han sufrido con las nuevas reglas de juego, e incluso en algunos casos se han beneficiado, subiendo varios escalones en las SERP.

Habrá entonces que modificar algunas estrategias, por ejemplo diversificando al máximo posible los texto ancla de nuestros links entrantes.

Google Instant y SEO

Desde hace algunos días podemos disfrutar o sufrir (según cómo se lo vea) una nueva funcionalidad de Google: Google Instant.

Qué es Google Instant ?

Es esa nueva característica del buscador de Google, mediante la cual nos va sugiriendo posibles cadenas de búsqueda mientras las vamos escribiendo.
Algunos usuarios consideran esto muy práctico, a otros les resulta un verdadero fastidio y optan por desactivarlo.

La idea es, según la gente de Google, que como nuestro ojo va mucho más rápido que nuestra capacidad de tipear letras, estas sugerencias pueden en muchos casos acelerar nuestras búsquedas, al reducir el tiempo necesario para introducir la cadena de búsqueda completa.


La noticia ha provocado reacciones diversas en diferentes medios, algunos dedicados al SEO, que han analizado el hecho con seriedad, y otros no especializados, que en algunos casos trivializan el tema hasta desvirtuarlo por completo.

Uno de estos casos que me resultó hasta cómico, si no fuera porque quizás algún distraído lo lea y crea los disparates que allí se dicen, fue el publicado en el País de España el 10/09/2010, donde pueden leerse cosas como esta, al referirse a esta nueva característica de Google:

"(...) Los 'SEO', expertos en situar palabras en lugares privilegiados en la red, no podrán hacer juego sucio.".

En primer lugar muestra una ignorancia fenomenal sobre el significado de los términos que utiliza, donde asume por ejemplo que "SEO" tiene connotaciones negativas relativas al "juego sucio", cuando Google mismo utiliza ese término aludiendo a un recurso válido para mejorar el posicionamiento de páginas web, dando incluso consejos sobre SEO.

En segundo lugar parece pensar que porque Google ofrezca esta característica será una especie de fin de los tiempos para quienes se dedican al posicionamiento web, una ingenuidad propia de quien no tiene ni idea de cómo funcionan las cosas.
Cada cambio en la forma de mostrar los resultados de los buscadores, especialmente Google, ha provocado un cambio en las técnicas SEO a ser utilizadas, pero de allí a terminar con el SEO mismo hay una distancia considerable.

Es fácil darse cuenta que si cuando buscamos "juegos", y Google nos sugiere "juegos gratis, juegos online, juegos de vestir,...", etc., seguirá habiendo interés de posicionarse fuertemente por esas cadenas de búsqueda, y los SEO apuntarán allí sus energías.

Será cuestión de tiempo para poder analizar qué tanto impacto tenga esta nueva característica en las costumbres de navegación de los usuarios, y por ende qué nuevos métodos SEO sean necesarios para conseguir un buen posicionamiento teniendo en cuenta estas nuevas reglas de juego, eso en caso de que hayan nuevas reglas y no siga todo más o menos igual que ahora.

Yahoo! y Bing

Yahoo! ha anunciado en su blog que la transición comenzada una semana atrás ha llegado a su fin, y los resultados de búsqueda de los sitios de Yahoo! utilizan la plataforma de Bing, de Microsoft.

Ya puede apreciarse que los resultados de búsqueda en inglés de Yahoo! al pie de la página muestran la frase "Powered by Bing™".

Si bien los intentos de Microsoft por comprar Yahoo! meses atrás fracasaron, las compañías llegaron a un acuerdo de cooperación por 10 años, a afectos de competir con el gigante Google, que controla alrededor del 66% del mercado de buscadores en Estados Unidos.
Ahora se estima que juntas, estas dos compañías tendrían un porcentaje cercano al 30% del mercado norteamericano.

Yahoo! conservará los anuncios patrocinados, pero los resultados de búsqueda pertenecerán a Bing.
En contrapartida a ceder el control del motor de búsqueda de su sitio, Yahoo! obtiene el 88% por de la publicidad del buscador por los primeros 5 años del acuerdo, y el derecho a vender publicidad en algunos sitios de Microsoft.

Cantidad de páginas indexadas por Google

Sabemos que las arañas (spiders) de los buscadores recorren la Web buscando páginas para agregar a sus índices.
Tal es el caso de Google, como ya hemos visto, y parte de nuestro trabajo será facilitarles la indexación de nuestro sitio.

Pero a la hora de saber si nuestros esfuerzos están dando resultado o no, nos vendría bien saber si efectivamente el sitio está siendo bien indexado o si apenas un pequeño porcentaje de páginas es visitado e incluído en los índices.

La forma habitual de saber cuántas páginas de determinado sitio web ha indexado Google, es haciendo una búsqueda de la forma: site:www.misitio.com .
Esto nos dará la lista de páginas indexadas, así como la cantidad de resultados, datos muy útiles para ver si todo va como debe.

Pero hay un pequeño problema, ya que si hacemos varias veces esa comprobación veremos que la cantidad de resultados varía, y a veces de manera importante.
Esto se debe a que dependerá de qué datacenter esté online en ese momento, qué resultados nos devuelva.
Y como los datacenters no se actualizan todos a la vez, habrán diferencias de uno a otro.

Hay una herramienta de Tools Live de gran utilidad para estas tareas, ya que nos brinda la cantidad de páginas indexadas por un sitio en diferentes datacenters.
Aunque sólo obtendremos la cantidad de páginas, pero no el detalle de cuáles páginas, igualmente viene bien poder apreciar el conjunto.

Hay otras herramientas online, algunas de las cuales funcionan realmente muy mal, razón por la cual no las incluí, aunque posiblemente habrán otras que haya pasado por alto.
Lo importante es, tanto usando alguna de estas herramientas, o recurriendo directamente a Google, poder controlar periódicamente que nuestro sitio está siendo visitado e indexado adecuadamente, para poder tomar medidas correctivas en caso de que eso no ocurra.

Links y Backlinks

De manera genérica podríamos decir que backlinks son todos aquellos links que apuntan hacia una página determinada.
En este sentido, la palabra backlink sería sinónimo de "link entrante" o "inbound link".

Hay diversas herramientas para averiguar cuántos links hacia un sitio existen.
Un ejemplo es Rapid Site Check, una herramienta online que con ingresar en el campo de búsqueda una URL, nos dirá cuántos links hacia esa URL encuentra.

Sin embargo cuando hablamos de backlinks refiriéndonos a Google, la cosa cambia un poco.
Porque en ese caso backlinks no son simplemente los links entrantes, sino que son los links hacia nuestro sitio que Google tiene en cuenta, mientras que pueden haber decenas o cientos de links que Google no considera que sean backlinks.
Esta diferencia es importante ya que a efectos de mejorar nuestro PageRank serán los backlinks los que serán considerados.

Aunque también hay muchas utilidades online que nos permiten conocer nuestros backlinks en Google, lo mejor es ir directo a la fuente y consultar al mismo Google sobre cuántos backlinks considera que tenemos.
Para ello bastará con introducir en el campo de búsqueda: link:www.nuestrositio.com

Obtendremos así todos los backlinks hacia nuestra página que son tenidos en cuenta por Google al momento de asignarnos el PageRank.

La velocidad de carga y Google

En Google han anunciado hace algunos días a través de su blog oficial que desde hace algunas semanas el buscador tiene en cuenta la velocidad de carga de los sitios al momento de mostrar los resultados.

Según han explicado, a las variables ya conocidas se suma ahora la de la velocidad, y aunque su incidencia no será tan decisiva como la de la relevancia del contenido, o el PageRank, habrá que comenzar a cuidarse de que nuestro sitio no sea excesivamente lento para no perder lugares en los resultados que despliega el buscador.

La velocidad colabora a hacer mejor o peor la experiencia del usuario que visita un sitio, por lo que de aquí en más será tenida en cuenta por Google.
En el mencionado artículo se recomienda la utilización de diferentes herramientas, tanto de diagnóstico, para evaluar si nuestro sitio tiene una buena performance, así como también de optimización, con sugerencias sobre cómo optimizar las páginas para mejorar su desempeño.
En los próximos días iremos incluyendo las herramientas que nos parezcan de utilidad en la sección correspondiente.

Google Caffeine

Google ha lanzado su nuevo motor de búsqueda, llamado Caffeine, y comienzan a verse cambios en los resultados de las búsquedas.

Según parece el nuevo motor le dará más relevancia a las redes sociales, menos relevancia a Wikipedia, tendrá una velocidad mayor de indexación de los contenidos.

Si bien para el usuario medio el cambio es casi imperceptible, para quienes estamos atentos al posicionamiento de nuestros sitios, y los cambios de ubicación en los resultados, el nuevo motor de Google es motivo de atención.
Se puede comparar la diferencia entre los resultados del Google clásico y de Google Coffeine desde esta página que muestra los dos resultados para una misma búsqueda, en algunos casos las diferencias son bastante grandes.

Habrá que seguir atentos a estos cambios en el futuro, sobre todo en los sitios en que las visitas que se reciben desde Google tienen mucho peso, porque allí cualquier fluctuación puede tener como consecuencia un descenso abrupto en el tráfico.