Google Instant y SEO

Desde hace algunos días podemos disfrutar o sufrir (según cómo se lo vea) una nueva funcionalidad de Google: Google Instant.

Qué es Google Instant ?

Es esa nueva característica del buscador de Google, mediante la cual nos va sugiriendo posibles cadenas de búsqueda mientras las vamos escribiendo.
Algunos usuarios consideran esto muy práctico, a otros les resulta un verdadero fastidio y optan por desactivarlo.

La idea es, según la gente de Google, que como nuestro ojo va mucho más rápido que nuestra capacidad de tipear letras, estas sugerencias pueden en muchos casos acelerar nuestras búsquedas, al reducir el tiempo necesario para introducir la cadena de búsqueda completa.


La noticia ha provocado reacciones diversas en diferentes medios, algunos dedicados al SEO, que han analizado el hecho con seriedad, y otros no especializados, que en algunos casos trivializan el tema hasta desvirtuarlo por completo.

Uno de estos casos que me resultó hasta cómico, si no fuera porque quizás algún distraído lo lea y crea los disparates que allí se dicen, fue el publicado en el País de España el 10/09/2010, donde pueden leerse cosas como esta, al referirse a esta nueva característica de Google:

"(...) Los 'SEO', expertos en situar palabras en lugares privilegiados en la red, no podrán hacer juego sucio.".

En primer lugar muestra una ignorancia fenomenal sobre el significado de los términos que utiliza, donde asume por ejemplo que "SEO" tiene connotaciones negativas relativas al "juego sucio", cuando Google mismo utiliza ese término aludiendo a un recurso válido para mejorar el posicionamiento de páginas web, dando incluso consejos sobre SEO.

En segundo lugar parece pensar que porque Google ofrezca esta característica será una especie de fin de los tiempos para quienes se dedican al posicionamiento web, una ingenuidad propia de quien no tiene ni idea de cómo funcionan las cosas.
Cada cambio en la forma de mostrar los resultados de los buscadores, especialmente Google, ha provocado un cambio en las técnicas SEO a ser utilizadas, pero de allí a terminar con el SEO mismo hay una distancia considerable.

Es fácil darse cuenta que si cuando buscamos "juegos", y Google nos sugiere "juegos gratis, juegos online, juegos de vestir,...", etc., seguirá habiendo interés de posicionarse fuertemente por esas cadenas de búsqueda, y los SEO apuntarán allí sus energías.

Será cuestión de tiempo para poder analizar qué tanto impacto tenga esta nueva característica en las costumbres de navegación de los usuarios, y por ende qué nuevos métodos SEO sean necesarios para conseguir un buen posicionamiento teniendo en cuenta estas nuevas reglas de juego, eso en caso de que hayan nuevas reglas y no siga todo más o menos igual que ahora.