SEO on page: título, descripción y URL

Como ya vimos, llamamos optimización SEO on page a la que llevamos a cabo en nuestro propio sitio a efectos de conseguir un buen posicionamiento en los buscadores.

Uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta (podría considerarse quizás el más importante de todos), es el título de cada página.
El texto contenido entre estos tags de HTML <title> </title> será el que aparezca luego en las páginas de resultados de los buscadores (SERPs = Search Engine Results Pages).
También será el título el que figure como texto de anclaje cuando nuestro sitio aparezca en la mayoría de las redes sociales.
Aparecerá asimismo en la barra superior del navegador, o como título de la pestaña.

Por esta importancia, debemos cuidar determinados detalles a la hora de definir qué título utilizar.
En primer lugar, lo ideal es que cada página tenga su propio título, y que éste contenga las palabras o frases clave por las que queremos posicionarnos.
Esto mejorará el posicionamiento de cada página, lo que redundará en un beneficio para todo el sitio. Un título único que se repita en todas las páginas nos limitará mucho más que si va variando y adecuándose a los contenidos que se estén mostrando.

Otro aspecto del título a tener en cuenta es su extensión.
Según Seomoz, página de referencia en estos temas, Google utilizará solamente los primeros 66 a 69 caracteres de nuestro título y Bing entre 67 y 72 caracteres.
Yahoo! utilizaba menos, pero desde que utiliza a Bing como motor de búsqueda conviene utilizar al buscador de Microsoft como parámetro.
Esto implica que nuetro título no debería superar los 66 caracteres para tener una longitud óptima para estos buscadores.

Convendrá de todas formas que nuestras palabras clave aparezcan lo más al comienzo del título que nos sea posible, esto nos asegurará que estas palabras aparezcan siempre en el anchor text de nuestro sitio, aún si se toma una longitud inferior del título para ser mostrada.


Otro aspecto a considerar es la descripción, que estará incluída en la correspondiente metaetiqueta:
<meta name="description" content="Descripción de página" />
Este texto, como ya habremos visto, es el que aparece en ocasiones como descripción de nuestro sitio en las SERPs.
También aparece en algunas redes sociales, tales como Facebook cuando nuestro sitio es recomendado allí por un usuario.

Volviendo a los datos de Seomoz, Google utilizará entre 156 y 158 caracteres de nuestra descripción, mientras que Bing entre 176 y 184.
Para guardar una buena compatibilidad con ambos entonces, nuestra descripción no debería exceder los 156 caracteres.
También aquí será buena idea incluir nuestras palabras clave, aunque no conviene simplemente enumerar una lista de palabras, sino darle una redacción que resulte razonable para quienes la lean y les invite a entrar en nuestro sitio, ya que no será usado sólo por los motores de búsqueda.
Sería también aquí óptimo que cada página del sitio tuviera su propia descripción, y que ésta reflejara el contenido de esa página.

La descripción no es un factor tenido en cuenta por Google en su ranking, pero como esta descripción puede aparecer luego en otros sitios junto al título y un enlace a nuestras páginas, es en general conveniente dedicar algo de tiempo en optimizarlo.

Para tenerminar por hoy, tenemos la URL, otro aspecto a tener en cuenta.
Google mostrará los primeros 75 a 92 caracteres de nuestra URL, mientras que Bing entre 91 y 94, así que deberíamos a la hora de escoger un dominio, procurar que este sea lo más breve posible para que luego la URL de nuestras páginas pueda ser mostrada completa.
De todas formas, y si bien la brevedad puede ser ventajosa, tambié lo será incluir alguna palabra clave en las URL.
Esto podremos hacerlo con el dominio, o con la URL de cada página.
Conviene evitar aquí los dominios IDN, o sea, los que incluyen caracteres "especiales", que aunque ahora pueden formar parte de los nombres de dominio, no resultan tan eficaces para posicionarlos.
En lo posible habrá que evitar las direcciones de páginas que incluyen variables, y de ser necesario, que sean las menos posibles, ya que para los buscadores resultan más difíciles de indexar, y podrían ser ignoradas.
Los usuarios de Blogger no tienen este inconveniente, ya que la url se crea automáticamente a partir del título del post, simulando ser una página estática .html.

Vale la pena tener esto en cuenta a la hora de crear un título, ya que podemos utilizar aquí palabras clave, para que aparezcan luego en la URL.
También vale la pena recordar que una vez creada la URL de una entrada en Blogger, esta no cambia, por lo que es posible crear un título utilizando ciertas palabras, publicarlo para que se reflejen en la URL, y luego editar el título para hacerlo más atractivo para la lectura.
Los usuarios de Wordpress tienen una opción similar, aunque esta no viene seleccionada por defecto, sino que debe ser configurada, ofreciendo varias opciones para ello.